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在2005時由來自美國年僅16歲的設計師Amanda Thomas創立,其所設計的配飾大多使用金屬材質為主,搭配鋯石、鎖鍊、套環戒指等時下流行的潮流元素,展現Luv Aj 強烈的搖滾形象,而硬性的材質與流暢的設計線條,更衝擊出Luv Aj極具特色的獨特風格,也讓Luv Aj 成立後,逐漸受到許多名人如Kim Kardashian、Vanessa Hudgens、Whitney Port、Nicole Richie等人喜愛。